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寻找中国合伙人？一季度业绩销量齐下滑，苹果本地化短板待补齐

莘潼 2024-06-27 【热点】 183人已围观

摘要尽管苹果的高管们释放出积极信号，但上个季度该公司在中国市场的业绩和销量，还是在一定程度上造成了危机。为增强本地竞争力，6月24日，有消息称，苹果正在与中国的AI公司接触，以补齐该公司在人工智能这块业务上的短板。在中国手机市场，AI手机已经是各大主流厂商的必杀技，在AI业务不得不“绕开”欧盟市场的背景下，中国市场对苹果来说显得更为重要。不久前，苹果官宣与OpenAI合作引发了行业热议，而近日该公司又被传出在积极与谷歌、Meta以及中国的AI公司进行大模型方面的合作沟通，有市场声音指出，苹果似乎正致

尽管苹果的高管们释放出积极信号，但上个季度该公司在中国市场的业绩和销量，还是在一定程度上造成了危机。为增强本地竞争力，6月24日，有消息称，苹果正在与中国的AI公司接触，以补齐该公司在人工智能这块业务上的短板。在中国手机市场，AI手机已经是各大主流厂商的必杀技，在AI业务不得不“绕开”欧盟市场的背景下，中国市场对苹果来说显得更为重要。

不久前，苹果官宣与OpenAI合作引发了行业热议，而近日该公司又被传出在积极与谷歌、Meta以及中国的AI公司进行大模型方面的合作沟通，有市场声音指出，苹果似乎正致力于成为一家“大模型中转站”。出乎意料的是，苹果这种人工智能战略获得了资本市场的认可，近期其市值一度超过微软重回全球第一，而背后的原因在于这种模式下丰富的商业想象空间。

中国市场竞争压力倍增

苹果人工智能战略的触角已经伸向中国市场。

据报道，苹果积极寻求与中国本土企业建立合作关系，以推动其智能服务AppleIntelligence在中国市场的发展，目前已经与中国的多家知名AI企业进行了初步接触，包括百度、阿里巴巴以及新兴人工智能公司百川智能等。

《华夏时报》记者就此分别向苹果、阿里巴巴、百度和百川智能求证，百度方面回复称目前未得到相关消息，百川智能方面表示对此不予置评，截至发稿，苹果和阿里巴巴未给出相关回复。

随着华为强势回归，苹果在中国市场压力倍增。2024年一季度，TechInsights研报指出，iPhone跌出了中国智能手机市场前五位，其它市场调研机构给出的数据虽然与之有所出入，iPhone的下滑是共识。而且最新一个季度的财报显示，苹果大中华区收入下滑8%。

据Canalys发布的关于《AI手机对中国消费者的吸引力》报告，中国大陆是全球前三大智能手机市场中AI兴趣倾向最强的市场，中国大陆消费者在调查中展现出了对新技术更开放的态度。2024年一季度，中国大陆市场依靠作为本土厂商的先发主场及市场高端化结构，AI手机出货量达1190万部，占据全球AI手机出货的25%。

在此背景下，GKURC产经智库首席分析师丁少将指出，苹果寻求与中国AI公司的合作是意料之中的事。“一方面，苹果的竞争对手，包括三星和中国的头部手机企业，都在积极将AI引入手机，将其作为一个差异化卖点，苹果在这方面的动作已经相对滞后，如果想在中国市场进一步发展，必然要走上这一条路。”

此外，丁少将对《华夏时报》记者指出，因为一些政策原因，苹果无法将OpenAI的ChatGPT大模型能力直接带入到国内市场，因此必须去与国内的大模型公司合作，国内的模型更适合本土市场，所以这样的合作也能够进一步提升苹果的人工智能水平。

值得一提的是，苹果引入ChatGPT大模型的做法此前遭到了特斯拉CEO马斯克的“炮轰”，他认为苹果的做法可能会造成数据安全问题。

不过，苹果与其它手机企业在人工智能这条赛道上走得并不是同一条路，大部分手机厂商采用的是自家的大模型，而苹果选择与第三方合作来为手机加持。

丁少将认为，手机企业做大模型与第三方AI公司做大模型的技术原理是一样的，只是现在大模型有一个重要的趋势—垂直化，手机企业的大模型肯定更加聚焦于手机的应用场景，因为它们对手机用户的需求以及手机的硬件能力了解得更加深入，第三方公司往往掌握更大的数据量，有更好的算力和算法，整体来看各有优势，具体到某一个行业或者某一个场景才能分辨出哪种大模型会给用户更好的体验。

为了增强在中国市场的竞争力，苹果公司还计划引入更多的业务。近日，有消息称，苹果正在与中国移动进行深入谈判，计划将旗下的流媒体服务AppleTV 引入中国市场。不过苹果公司并未就此给出回应。

“广撒网”式AI战略

除了与中国AI公司接触的消息，还有报道称，苹果正考虑与谷歌和Meta进行合作，该公司还在与初创公司Anthropic和PerplexityAI进行谈判。

结合不久前官宣与OpenAI的合作，可以发现，苹果在人工智能这块业务上采用的是“广撒网”式的战略。不过，6月25日有媒体报道，苹果因隐私问题拒绝了与Meta在人工智能方面的合作。

未推出自研通用大模型，反而与第三方AI公司合作，一度让不少业内人士诟病苹果的技术实力。通信行业专家项立刚就直言，苹果的研发能力已经捉襟见肘，这家公司未来在人工智能领域的发展，可能会面临巨大挑战。

然而，从近期股市的表现来看，资本市场对苹果的选择仍然看好。WWDC2024后，苹果公司的市值一度超越微软，重新回到全球上市公司市值第一的位置，此后其股价和市值虽有所回落，仍然位居全球第二的位置，截至当地时间6月24日，苹果市值为3.19万亿美元。不少机构对苹果的股价和未来的发展前景给出乐观预测，上周，两大华尔街机构CFRA和伯恩斯坦都将苹果的目标股价上调至每股240美元。

机构对苹果看好的原因，来自于对其人工智能战略下的商业模式的想象空间：CFRA分析师认为，苹果智能将帮助支持消费者的渐进式升级，预计iPhone16的销量将增长3%至5%;伯恩斯坦分析师指出，苹果还可以利用AppleIntelligence“作为第三方应用程序的渠道中介，苹果可以从中获得商业佣金或推广费”。

至于具体的落地方式，丁少将对《华夏时报》记者表示，可以从深层和浅层两个方向来想象，浅层就是通过内置App的方式来应用，深层就是打通整个系统，通过系统直接调用合作大模型的能力。